Výběr vhodných klíčových slov (keywords) je jedním z nejdůležitějších prvků při tvorbě www stránek. Správně vybraná klíčová slova pomohou nejen při optimalizaci stránek pro vyhledávače, ale také umožní návštěvníkům webu lépe pochopit hlavní sdělení webu.

„Keywords“ zaujímají velmi významné místo v oblasti internetového marketingu. Jsou to slova, která uživatelé vyhledávají v rámci internetu pomocí fulltextových vyhledávačů. V Česku mezi nejznámější fulltextové vyhledávače patří Google a Seznam.

Optimalizovat stránku na daná klíčová slova není jednoduché. Měla by to být slova, která uživatelé vyhledávají při popisu daných produktů či služeb, zároveň by však neměla být příliš konkurenční (neměla by je používat konkurence, se kterou by naše klíčová slova musela soupeřit). Pro jejich vhodný výběr je nutné provést analýzu klíčových slov. Zajímavým způsobem analýzy klíčových slov je spuštění PPC kampaně, která Vám jasně ukáže ta nejvyhledávanější a nejdůležitější klíčová slova.