Existují různé techniky optimalizace webových stránek, které umožňují dosažení co nejlepší pozice ve vyhledávačích. Kromě povolených metod (white hat SEO) se také často setkáváme s metodami zakázanými (black hat SEO). Výsledky v případě black hat SEO jsou však v delším období vždy negativní a jejich použití je spíše kontraproduktivní. V dnešní době používání těchto podvodných praktik vyžaduje zaměřit se nejen na oklamání stroje, ale také člověka, který poskytuje hodnocení stránek prostřednictvím zpětných odkazů jako je tomu v případě PageRank a Google.

Black hat SEO metody

Využívají zakázané techniky, které lze dnes poměrně jednoduše odhalit a za tuto činnost jsou jejich uživatelé následně sankcionováni. Pokuta může mít podobu vymazání ze seznamu výsledků vyhledávání, nebo posunu na nižší pozice ve vyhledávačích. Výsledný efekt těchto metod je z dlouhodobého hlediska negativní.

• Duplicitní obsah

Vložení stejných textů na větší množství různých URL.

• Cloaking

Vyhledávačům se předkládá odlišný obsah než vidí uživatel. Tato technika slouží pro umístění na lepší pozici ve vyhledávačích.

• Doorway page

Vyhledávačům je podobně jako u Cloakingu předkládán jiný obsah v podobě speciálně upravené vstupní stránky. Jejím obsahem je nejčastěji veliké množství textových odkazů a klíčových slov.

• Link Farmy

Velké množství webových stránek, které jsou propojené prostřednictvím odkazů, čímž se uměle zvyšuje pagerank.

• Skrytý obsah

Může mít více podob např. vložení textu pod obrázek, na pozadí stejné barvy, užití písma nulové velikosti, ukrytý CSS styly.