Velké vyhledávače, jako například Seznam a Google, jsou pro každé webové stránky, tedy i pro e-shopy, jedním ze zásadních prostředků pro získávání vysoké návštěvnosti. SEO (Search Engine Optimization) tedy hraje pro úspěšnost vašich stránek opravdu důležitou roli.

O této skutečnosti je možné se přesvědčit například nahlédnutím do statistik typu Google Analytics, nebo Toplist.
Pro SEO ale nejsou podstatné jen kvalitní zpětné odkatzy, pěkná URL adresa nebo správně zvolená klíčová slova. Důležitou roli hraje také struktura vašeho webu. A právě struktura a logika uspořádání webu je tou první věcí, kterou je potřeba promýšlet na samém začátku tvorby webových stránek.
I zde platí pravidlo (které platí především ve vztahu ke kvalitnímu obsahu webu), že to, co je prospěšné a důležité pro návštěvníka webu, je důležité i pro vyhledávače.